Premio Popai Brasil 2017 – Store Design

Premio Popai Brasil 2017

Store Design: Lojas maiores de 500 m²

Armarinhos Fernando Mooca

Os Armarinhos Fernando, com 50 anos de história, é uma rede de lojas muito conhecida pela grande variedade de produtos e baixos preços.

As pessoas são fãs desta marca. Seus principais produtos são brinquedos e materiais escolares com grande tradição em produtos de  armarinhos.

Atualmente, tem como objetivo crescer a venda de produtos nas áreas de utensílios para casa e cozinha, beleza e cuidados com o corpo.

A rede vende atacado e varejo, com layout e mobiliário de supermercado.

A unidade projetada tem 1.600m² e o maior desafio foi propor elementos que combinem com a grande quantidade de produtos, considerando a experiência a ser proporcionada ao cliente  e criando um ambiente de compras alegre, simples e prático.

Várias interferências compõe o novo conceito. Alguns moveis especiais para destaque, iluminação em algumas gôndolas, um forro com elemento luminoso  pendente sobre os caixas. Para a parte central da loja utilizamos  painéis de madeira com iluminação especial, que demarcam as áreas áreas de cama, mesa e banho, beleza e cuidados com o corpo e brinquedos especiais.

O Visual Merchandising também era um problema na loja devido a grande diversidade de produtos. A prioridade foi a organização do layout, aglomerando as seções e produtos afins, facilitando a experiência de compras.

Para criar um ambiente alegre, a cor teve um papel importante. Desenvolvemos um grafismo para os painéis fixados nas paredes com cores destacando a divisão das seções e delimitando a altura de empilhamento de produto.  Nas pontas das gôndolas, utilizamos um elemento tipo pórtico,  com as cores das seções, para padronizar a altura da exposição dos produtos. Este elemento é utilizado para sinalização e ambientação da loja.

O grande desafio deste projeto foi transformar a loja sem perder sua tradição e torná-la bem aceita pelo cliente.  O resultado foi uma experiência de compras alegre, com produtos valorizados e maior facilidade em encontra-los,  aumentando as vendas e trazendo novos clientes para a loja.